详细内容

小红书挖词功能上线!爆款笔记稳了

久等了朋友们,呼声很高的小红书挖词功能,终于来了!




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先透露一下,后续将陆续推出小红书大数据功能,敬请期待。


本期上线功能:小红书关键词挖掘,小红书下拉联想词挖掘,小红书下拉词深度挖掘


本文要点

  • 小红书平台调性

  • 小红书挖流量词运用

  • 如何借助挖词细分需求选题

  • 小红书SEO关键词布局


关键词选得好,流量翻倍,基本上做SEO的都知道。


因此选中对应平台用户所搜索的关键词很重要。同一篇内容,在两个不同平台发布,效果也可能天壤之别,因平台推荐机制、算法、特性、人群不一样,我们称其为“平台调性”。





01
小红书平台调性




小红书图文笔记:9张图、1000字限制。


视频类笔记:平均时长<3分钟。


由此可见,想要深度内容输出,想在一篇内容中表现出全面剖析的形式,并不适用在小红书。因此小红书创作内容需言简意赅,每条解决一个需求点。




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02
小红书挖流量词运用




小红书关键词挖掘

根据自己的产品,挖掘出在小红书中相关长尾词,深入了解用户需求,找到小红书用户流量。




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该功能本期优先提供了相关关键词对应的“笔记数”,用于判断该词的热门程度、竞争情况。


移动流量指数/PC流量指数:对该词给出的全网流量指数参考值,越多人搜索,指数越高。点击可查看该词的历史流量趋势。


点击对应关键词,可查看该词在小红书中更多长尾词。




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点击“全网长尾词”,可查看该词在互联网中,更多更全的长尾需求。




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小红书下拉联想词挖掘


下拉词具有时效性,代表用户当下最关心的问题,根据用户搜索行为匹配,排序也会随着搜索热度不断变化,意味着这类数据,为营销推广工作提供了较大的参考价值。




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该功能下具有16个主流平台的下拉联想词数据,每个平台不一样的调性,案例中可看到小红书因年轻化人群特性,“瘦身学生党”一词,也只有在小红书出现该搜索需求。




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当站长、电商、短视频创作、运营推广者,拥有这类关键词数据,大大丰富了自己的选题思维,加以利用将带来更多的营销价值。




小红书下拉词深度挖掘


下拉词深度挖掘,最多可挖掘一个词的5层下拉词数据,如想做更进一步的推广工作,这部分数据价值很重要,同时大大节省了人工手动一层层查询的成本。




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以上三项功能数据均支持复制及导出,便于在EXCEL表格中,做更细致的数据分析。


另外,如想找到与自己产品关联较性强的词还有哪些,可通过「挖相关词」功能,扩展搜索词思路,击中更多搜索需求,吸引更多流量。




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03
如何借助挖词细分需求选题




借助挖词工具,层层递进找到用户真实想法,细分用户需求,再从千万种需求中,提取出适合自己产品定位的推广点。


比如,通过上述介绍的工具「小红书关键词挖掘」「小红书下拉联想词挖掘」「小红书下拉词深度挖掘」「相关词挖掘」,将所收集的数据分类整理,提取做成思维导图,这样对一个领域的各类人群需求,以及有哪些推广素材选题,便能一清二楚。




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04
小红书SEO关键词布局




小红书搜索结果,含关键词且互动率高的热门笔记排名越靠前,笔记排名是搜索流量的核心,热搜词则是助力让笔记变热门的关键。




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因此,要以一个关键词为主题写笔记,优化同一个关键词与长尾词布局,增加基础排名。


关键词运用得当,能让笔记排名靠前,小红书SEO关键词布局,可以布局在:账号、简介、标题、内容、话题、标签、视频、评论、图片。


主要体现在标题与内容中的关键词:


标题:标题是系统识别笔记分类的关键因素,也是用户获取信息的第一印象入口,在标题中合理运用关键词,有助于系统对笔记的分类,以及精准推荐给有需求的人群。


内容:正文内容控制好关键词出现频率,不要堆砌关键词,影响用户阅读体验、不受系统欢迎,在笔记中间隔性穿插,自然部署,才是布局关键词的要点。


视频:受短视频趋势影响和小红书平台扶持,视频笔记也极为容易成为爆款,以关键词辅助说明视频内容,不仅有助于系统收录,更能满足用户阅读体验。






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